14 Şubat’a sayılı günler kala tüketicilerin hislerini harekete geçiren reklamlarda da artış yaşanmaya başlandı.
Türkiye Markalar Derneği’nin bu hususa bir parantez açarak ihtarda bulundu.
Sevgililer Günü haftasında perakende satışlarda yüzde 30 oranında artış olması bekleniyor. Bu yıl da evvelki yıllarda olduğu üzere en ağır ilginin çiçek, mücevher ve restoranlara yönelik olacağı kestirim ediliyor.
“SEVGİYE VERİLEN PAHAYA MADDİ BİR KARŞILIK BEKLENTİSİ”
Markaların “Sevgiliniz, böylesi bir ikrama değer’’ mottosu ile çıkış yapmasını kıymetlendiren İstanbul Gelişim Üniversitesi İktisadi, İdari ve Toplumsal Bilimler Fakültesi, Reklamcılık Kısmı Dr. Öğr. Üyesi Eda Mezda, “Sevgiliye verilen pahaya maddi bir karşılık biçmeye çalışan bu reklamlarla, gaye kitle yüksek fiyatlı eserleri almaya yönlendiriliyor. ‘Sevdiğiniz insanın bu fiyatı ödemeye değeceği’ bildirisini vermeye çalışan markalar, sizi olağanda asla ödemeyeceğiniz fiyatları ödemeye ikna ediyor. Alıcılar bu tuzağa düşmemeye dikkat etmeliler.’’ dedi.
“DUYGUSAL STRATEJİ KULLANILIYOR”
Markalar hislerimizi kullanıyor Tüm özel günlerde olduğu üzere Sevgililer Günü’nde de markaların reklamcılıkta “duygusal strateji” ismi verilen bu prosedürü kullanarak, alıcıları etkileyecek reklamlar yayımladığını belirten Dr. Öğr. Üyesi Eda Mezda, “Müşterileri satın almaya ikna etmek emeliyle, ürünün/markanın niteliklerini vurgulamaktan çok, kitle ile duygusal bir bağ kurulmaya çalışılır. Ekseriyetle potansiyel müşterilerin sevdikleri bireylerde görmek istedikleri reaksiyonlar, reklam senaryolarına yansıtılır ve ikram verme davranışı idealize edilerek müşterilerin eseri satın alması sağlanır. Özcesi buradaki satın alma davranışı düşünsel değil, duygusal bir süreç sonucu oluşur.’’ dedi.
KUYUMCULUK ESERLERİ REVAÇTA
Birleşmiş Markalar Derneği’ne nazaran bu sene de en çok; kuyumculuk, elektronik eşya ve kozmetik eserlerin satılacağı düşünülüyor.